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初级农产品需要品牌吗?

2019年07月16日 12:35  千赋科技 

  初级农产品需不需要品牌,你怎么看待?

  不少人认为,只有进入工厂经过生产工艺加工后的产品才是真正的“商品”,才配有品牌。而在田间地头的产品就没有那么多的要求,如果谁买个土豆还要看品牌就会成为人们嘲笑或议论的话题。

  从国内市场来说,长期以来,“重数量轻质量”的经营意识根深蒂固,特别是一些小零售店内的农产品,基本都是从传统手工作坊制造出来的,根本没有什么质量和技术要求,只注意蔬菜、水果等产品的新鲜度,很少去对品牌有什么特殊的注意。

  这些都已经在无形之中影响到我国农产品的国际竞争实力。

  初级农产品当然需要品牌,原因有:

  1、农产品品牌包括区域品牌与企业品牌。

  比如李金柚、你好芒属于企业品牌,靖州杨梅、桂东黄桃属于区域品牌。

  2、初级农产品很多都是国家地理标志产品。

  比如滕州土豆、监利小龙虾等,这些初级农产品的优势与品牌都是建立在产地资源与技术优势上。所以初级农产品的品牌本身一直存在

  3、从未来来看,初级农产品更加需要品牌,因为:

  1)世界看中国,中国看农业,农业看品牌,所以未来中国将迎来品牌农业的全面时代。2)随着物流与储运技术的更新,越来越多的初级农产品交易将多元化的渠道,这种渠道对于采购商找货而言,需要品牌的塑造。

  农产品,也是商品,也需要有建立品牌。以往的农产品品牌通常是与地名相联系的。比如五常稻花香大米、西湖龙井、洞顶乌龙等等。现在的品牌需要结合产地、结合品质、结合文化进行宣传。只有树立品牌,形成品牌效应,产品的知名程度才会提高,消费者的知晓和认可程度才能够提高。


标签 :农产品
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