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9大品牌曝光度广告渠道优缺点分析

2019年08月01日 23:16  千赋科技 

  一般来说,较便宜的广告方式是社交媒体广告和分类广告,这类广告可低至20美元。

  低成本为你的小企业投放广告的方式取决于许多因素。这些因素包括你想覆盖的受众类型、你选择在哪里接触他们、受众的规模、制作广告所需的设计技巧,以及你能从广告中得到什么等等。

  广告费率差异很大,甚至计算费率的方法也因媒体的类型或格式而异,所以建议你一定要货比三家。

  低成本的广告方式

  现在让我们看一下各种广告类型的基准成本和范围。

  1、报纸广告

  收费的基础

  传统模式下,在报纸上刊登广告按每一英寸(PCI)收费,这意味着你的广告占有版面越大,你支付的费用就越多。

  当今的报纸正在尝试许多不同类型的广告费率,包括平面广告和在线广告的统一收费。要做报纸广告,你需要联系当地报社并询问他们的收费标准。

  预算范围

  举个例子,克利夫兰报社每英寸版面可能收取596.00美元。如果你的广告需要10英寸,价格将是5960美元。如果你想制作半页广告,半页广告的价格为37548美元(63 英寸x 596.00美元)。

  需要注意的是,不同报社版面的收费标准各有千秋,规模较小的报纸收费要低得多。

品牌曝光度怎么来?9大广告渠道优缺点全解析

  2、电台广告

  收费基础

  广播广告被认为是一种廉价的广告方式,但也需要谨慎选择。

  电台广告的付费是基于广告所覆盖到的观众数量,这意味着你需要支付更多费用才能让广告在黄金时段播出,而不是在凌晨3点。

  这种计费称为CPP,代表每点成本或每个评级点的成本。

  CPP决定广告出现的电台节目收视率或受欢迎程度。

  预算范围

  要覆盖100万人口的市场,典型的广播节目广告预算范围可能是1.2万美元。在一个拥有500万人口的更大市场中,播放4周的总利率预算可能达到6万美元。

  3、电视广告

  收费基础

  与广播一样,电视上的广告位的取决于播出的时段、市场规模、广告时长等因素。

  在当地电视台,一个30秒的广告播出起价约为每1000名观众5美元。根据数据显示,这是一个比较低的价格,有可能会更高。

  预算范围

  电视广告往往很贵。一个30秒的电视广告,小规模企业的预算可能是5000美元到20000美元不等,覆盖100万到400万的观众。

  全国性电视广告的成本要高得多,小企业可能负担不起。例如,广告商在AMC热播剧《行尸走肉》上投放广告的费用是40万美元。

  4、PPC(按点击率付费)广告

  收费基础

  付费点击广告(或PPC广告)——只有在有人点击广告时才会付费。按点击付费的两种常见选择是Google AdWords和微软广告。你也可以在一些社交媒体和其他网站上按点击量购买广告。

  通常广告商会以拍卖方式购买 PPC 广告,你可以根据关键字或其他因素出价。一般来说出价越高,广告在页面上的位置就越好。

  你可以使用广告系统提供的自助服务在线设置预算,随后该技术会自动将出价保持在预先设定的预算范围内。

  预算范围

  例如,像“推广小企业的方法”这样的关键词,每月平均有10到100次搜索,每次点击可能只需要1.90美元。与此同时,像“为本地企业做广告”这样的关键词,平均每周有100到1000次搜索,每次点击可能要花费12.78美元。

  你可以设定一个预算,比如每天3美元或每周总共10美元。然而,如果你的预算过低,你可能会对结果感到失望。一些专家建议,每月至少拨出1000美元用于PPC广告,以产生效果。

  这并不是一个好的廉价广告创意,但如果做得好,按点击付费的广告也可以为你带来良好的投资回报。

  5、在线横幅广告

  收费基础

  横幅广告或展示广告是在网站上投放的图形广告,费用通常按每千次展示费用或CPM收费。

  在规模较小的网站上,展示广告有时会收取固定的费用,比如每周或每月多少美元。通常广告越大,广告费用越高。此外,网页上方的广告成本也很高。

  预算范围

  根据横幅广告出现的次数,你可能会花费100美元甚至几千美元。如果费率是$10 CPM,这意味着每一千次展示要支付10 美元。例如,以$10 CPM的费率购买500000次展示,你将支付5000美元。

  同时,你还必须考虑到创建横幅广告的成本。在Design Pax网站上,可以按普通尺寸创建简单的横幅广告,每个广告的费用低于50美元。其他广告格式(如媒体广告或视频广告),创建成本更高。如果你正在使用Google Adwords投放广告,那么可以使用其内置工具制作带有图像的简单广告。

  6、重定向广告

  “重定向”,在Google Adwords上,这个技术的术语是“再营销”。

  通过重定向,你可以把广告展示给那些访问过你的网站或在线浏览过你产品的人,即使他们离开了网站,这是将废弃购物车变成销售的有效方式。你可以将重定向广告设置为向访问过你的网站的用户展示,并鼓励他们回来注册。

  重定向大大增加了广告获得更多点击的可能性,将你的广告点击转化为购买行动。

  重定向或再营销通常需要在网站中插入一小段软件代码。

  7、社交媒体广告

  收费基础

  社交媒体广告被认为是一种廉价的广告创意。Facebook、YouTube和Instagram等社交网站提供了价格实惠的选择,但广告成本具体取决于你希望接触的受众。

  例如,你可以通过每次付费几美分的方式来“提升”你创建的社交帖子或视频访问量,或者你可以创建一个广告并运行它。

  社交媒体广告是通过社交网站提供的自助广告平台在线投放的。

  预算范围

  只需30美元的预算,你就可以根据性别、年龄、地理位置和兴趣等细节覆盖到几千名受众。

  社交媒体广告可以非常便宜。但你一定要有一个清晰的计划,例如你想要用他们实现什么?你希望提高你的渠道参与度?让流量回到你的网站?销售产品?还是别的其他目标……

  广告专家表示:“社交媒体网站提供了一种新的能力来了解你的受众,而不仅仅是年龄、性别和地理位置等。广告客户现在可以根据职位、购买行为和兴趣等因素锁定目标。当你根据目标定位跟踪这些点击时,你就能知道这些高度集中的群体是如何与你的内容互动的,比如他们访问你的网站的频率,以及他们购买的频率。”

  8、杂志广告

  收费基础

  杂志广告通常是根据杂志页面上广告的大小和位置收费的。常见的尺寸有全页、半页、第三页和四分之一页的广告。有些杂志把封底或封面作为广告版面出售。杂志广告通常是按固定的广告收费出售的。

  有些杂志有电子版和印刷版,广告通常同时适用于这两种版本。

  预算范围

  在全国性杂志上刊登广告,为近350万订阅者提供整版广告的费用为37.5万美元。

  然而,在当地城市杂志或行业杂志上刊登的广告成本则要少得多。在拥有30000名订阅者的出版物中,你可能需要支付3000到4000美元就能获得整页彩色广告。

  9、户外广告及广告牌

  收费基础

  户外广告不再局限于路边的广告牌。如今也有数字标识选项,比如你在建筑物、会议和体育赛事上看到的电子标识。

  户外广告牌通常是根据广告的大小和广告持续时间来收费的。

  预算范围

  广告牌费用从3万美元到300美元不等。

  数字或LED公告板的收费标准不同,投放四个星期,每个位置的广告成本支出从3500美元到25000美元不等。

  折扣谈判

  如果不讨论折扣,就不会有完整的商业广告指南。低成本投放广告的秘诀就是折扣谈判。

  如今,许多传统媒体如报纸和杂志,都在争取广告收入。这增加了你讨价还价的机会。

  所以请记住,和销售广告的人打交道时,价格都是可以协商的,例如,全年投放广告的广告商还应该要求更多的折扣。经常询问折扣,以获得便宜的方式为你的业务做广告。


标签 :品牌曝光度
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