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国潮崛起正当时,文创国潮品牌如何打造?

2019年08月08日 17:22  千赋科技 

  什么是国潮?所谓“国潮”,就是国内本土的潮流品牌、潮流趋势。沿袭至今的中国元素与我们所追求的时尚文化相结合,它是传统与时尚的碰撞,是旧时元素与现代想法的搭配。在国潮热的当下,我们如何才能搭上国潮的快车,打造出不输国外大牌的本土文创品牌和产品呢?

  各出奇招,国潮产品成为新风尚

  过年期间,支付宝推出“国潮有福”活动,携手CONP、哭喊中心、太平鸟乐町、东方好礼等品牌,在传统春节文化中提炼出最具代表性的“福”字,融入品牌的联名单品中。CONP的福耀卫衣,“福射”到了全亚洲;哭喊中心的福气小背包,让买菜也变得时尚;太平鸟乐町的“有福家居服”,用大大的福气迎接路人。

国潮

  天猫国潮联合阿里药业和服装品牌共同打造的潮服系列,让人震惊!但这一方式,市场给出的答案是成功。

  “有病要衣”的系列产品主图贴合主题又让人忍俊不禁,不得不佩服产品设计师和海报文案的脑洞,从起名到用途说明,堪称神和谐。提到国潮不得不说“国潮”的龙头老大,李宁。从2018年初,李宁走上了纽约时装周的T台之后,“国潮”风才开始吹起来。

有病要衣

  还有哈尔滨啤酒与PONY的联名,999感冒灵的高腰暖心秋裤,刚一上架就秒断货的故宫唇膏等等。可以说,从李宁之后各大品牌纷纷出招,推出自己的国潮产品,掀起一股国潮的新风尚。

  为什么国潮能成为新时尚?

  可能有人会有疑惑了,为什么现在国潮能成为新的时尚呢?现在中国正变得越来越强大,在国际上有着举足轻重的地位,国力的强盛是国潮兴起的大前提。中国已经是世界上第二大经济体,仅次于美国,且经济增长速度迅猛。

  随着经济的增长,人们的生活水平也渐渐的提高,国内庞大的消费市场,为国潮品牌的生长提供了丰沃的土壤。随着硬实力的提升,国家文化软实力也自然需要提升,以促进文化输出。而作为文化载体之一的时尚行业,自然首当其冲,为国潮的发展提供了渠道。

  其次,国潮的发展也离不开品牌本身的突破与革新。百年老品牌想要长青,就需要品牌随着时代的改变而做出相应的调整和转型。当产品不符合当代的审美需求之后就势必需要有所转变,要融入当下这个时代。李宁就是一个很好的例子,这几年的变化很大,已经不再是我们记忆中那个番茄炒蛋装了,甚至已经变成了国潮的代表。

国潮品牌

  最后,国潮能够变成新时尚也如今消费者的转变有关。现在的消费者多是生长在改革后国家经济腾飞的环境中,不再一味地信任外国品牌,而是对时尚有着独有的判断力。作为消费主力人群的年轻人,相比以前的人有更多的文化自信。在他们眼中,国产品牌不代表老土、低质、低价,他们会购买和自己心意的国产产品。

  国潮的设计,正是契合了这些新生代的精神需求和自我表达,将中国文化与时尚潮流恰当地结合在一起,既满足了他们对于中国文化的需求又能让他们紧跟潮流。因此,买国潮、用国潮、晒国潮,已经成为年轻一代新的生活方式。

  如何打造高品质文创国潮产品?

  前面说了那么多国潮品牌,那么怎么才能打造出真正的国潮产品呢。一件纯色T恤或者连帽衣上印着传统文化图案元素,似乎就是常见的国潮文创服饰的样子。但是这就是真正的国潮文创产品吗?不是的。

  国潮的设计需要将本土的设计理念、传统文化元素和品牌的格调结合,需要融合设计师的思想和风格的原创品牌,而不是简单的一个产品上贴个传统文化图腾就算国潮。

文创国潮产品

  国潮是一个民族和国家发展到一定阶段时,必然会流行的。国潮的兴起是一件好事情,也是民族文化自信的表现。但有文物IP或文化元素傍身,并不等于“国潮”文创。

  在国潮设计中,需要考虑迎合市场的度的问题,过于博人眼球的设计会把历史尊严、传统文化扁平化成毫无深度的东西,文创应该建立在尊重历史文化的基础上。此外,国潮的设计应该是要解决问题的,国潮文创缺的是有责任心和真诚度的设计师。所谓跨界联名,应该是1+1=3,中间需要有一个转换的过程,转换出的产物应该在市场上有独立的生命。

  许多设计都没有经过思考,即便有思考也是没有责任、没有尊重主题的思考。这也导致许多国潮文创停留在胶带、笔记本、冰箱贴等小商品领域的小打小闹。在定价上,国潮品不宜定过高的价格,因为在国潮品牌才刚刚兴起的现在,不论是品牌认同上,还是在宣传强度上都还不能和国际高端品牌媲美。

  消费者不会支付过高的商品溢价,而过低的定价不能体现出国潮品牌的价值。所以,就目前来说,比较偏中端的价格定位是合适的。未来,在品牌认同度和品牌风格都更加广泛和稳定的时候,可以再考虑提价。

  小结

  国潮热的掀起是国人对于本土文化的认同和需求的结果,是民族文化自信的表现。这也就对国潮的设计者提出了更高的要求。简单的贴图设计是不负责任的表现,那样的作品是称不上国潮的。只有深入扎根于本土的文化,结合自己本身的思考和当下时尚潮流元素,设计出的原创作品,才称得上国潮文创。


标签 :国潮
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