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创业公司怎么做品牌?

2019年09月17日 21:15  千赋科技 

  为什么做品牌

  曾有项这样的调研,将百事可乐和可口可乐放到同样的容器中,隐藏掉商标, 51%的品尝者认为百事可乐好喝,但是当两种饮料的商标重新明示的话,同样的一批测试者突然65%的认为可口可乐好喝,为什么会出现这样的现象呢,这是因为大众的口味早已被品牌的先入为主的观念左右。所以说两者的区别根本不在于口味,而是品牌。大部分人喜欢吃汉堡,炸鸡,有需求时第一时间想到的麦当劳和肯德基,而外面的小店的汉堡和炸鸡真的很差吗,其实不然,说到底,还是两个字,品牌。

创业公司怎么做品牌

  现在,从国际化的大企业,到创业中的中小企业,都做起了品牌。随着企业数量的增多,竞争化的日益激烈,必须做好品牌,才能更好地展现自己特色,体现自己的竞争力,同时更多的消费者也能够相信和认可你。第二呢,同质化的企业越来起来多,如果没自己的品牌,大家根本记不住你。第三,为了让企业得到更快发展,不断提高产品的品质,提高消费者满意度,无疑也是通过建立品牌。

  品牌定位

  所谓的定位,就是为品牌找准一个位置,类似于占位子,你占了位置,就好像占了一个地盘,然后在消费者心中占据了一个特殊的位置。如果定位不清晰,品牌发展就会遇到阻力,可能就要永远被别人踩在脚下。

  非常可乐,曾经是与百事可乐、可口可乐并驾齐驱的碳酸饮料,代表80后的一种记忆。然而,后天慢慢淡出人们的视线。为什么呢?纠其原因,是它的定位问题。娃哈哈的非常可乐从诞生之日起,就高喊其为中国人自己可乐的口号,将中国人的喜事与幸福连在一起,作为老百姓办喜事的必备饮品。斥资在高端媒体狂轰,利用民族情感吸引媒体和广大老百姓的关注,采取“农村包围城市”的策略。而此时,可口可乐和百事可乐将体育和音乐作为载体,将目标人群定位在了个性张扬的年轻一代,将品牌和消费者紧紧捆绑在一起。此时,导致了非常可乐的“尴尬”局面:两乐的蚕食,使得其在农村市场的份额逐渐缩小;另一方面,城市市场被两乐牢牢占据,久攻不下,最终,只能导致非常可乐逐渐远离人们的视野。

  为你的公司准备一个好故事

  有没有这样的经历,当你在给客户讲产品或者服务的时候,当听到用户类似“别卖给我,请讲给我”之类的潜台词时,就需要重视了。不会讲故事,根本打动不了用户的心,谁愿意听你干巴巴讲你的产品功能和卖点。

  德芙巧克力大家应该都吃过,它的最大的成功之处在于它众所周知的凄美的爱情故事。设计标记由DOVE四个字母变形而成,展开来讲就是“DO YOU LOVE ME—-你爱我吗”。

  20世纪初,发生在卢森堡,芭莎和莱昂的一段悲伤的爱情故事,因为王室特权斗争,他们彼此之间错过,莱昂为了纪念这段爱情,经过苦心研制,香醇独特的德芙巧克力终于制成了,每一块巧克力上都被牢牢的刻上“DOVE”。如今,德芙巧克力已经有了数十种口味,每一种爱情都能在这巧克力王国中被诠释和寄托。

创业公司怎么做品牌

  德芙

  你的品牌能帮客户解决什么问题

  你的品牌为了满足什么而存在,能够解决消费者的什么问题。

  1.有意识

  外观上显示出来的物质,比如去麦当劳,能够享受到其美味的,价格优惠的美味汉堡,以及其它的美味的食品。

  2.潜意识

  无意识的需求,比如你携带孩子去逛街,孩子不停地吵闹,不能获得片刻安宁,而此时,你已筋疲力尽,为了获得半小时的安静和休闲,你带孩子进了麦当劳,此时品牌解决了你潜意识的需求

  品牌广告语

  英文名叫slogan, 从出生以来,你是否是伴着广告语长大的:“学厨师,到新东方”,“保护嗓子,请用金嗓子喉宝”,“好丽友,好朋友”,“农夫山泉,有点甜”,“大家好,才是真的好”,“好空调,格力造”,“牙好,胃口就好”,“果冻就要喜之郎”,“怕上火,喝王老吉”,“人旺,财旺,运道旺,你旺我旺大家旺”,“你本来就很美”。

  你有没有发现,这些经典的广告语并非是多么严肃,高大上的,而是更加接地气的,站在用户的角度,与用户共鸣,找到High点,使品牌和用户达到零距离,而不仅仅是单方面的宣传推广。

  1.广告语对公司宣传有哪些影响?

  比如“怕上火,喝王老吉”,此广告语深深烙印在人们的心中,人们之间相互调侃“你上火吗,喝王老吉“,体现王老吉的广告语宣传效果相当成功,一上火,会想到王老吉。

创业公司怎么做品牌

  NIKE(耐克)的广告语:“just do it”,给广大消费传递了一种价值观:做自己想做的事,不要畏惧,想做就做。这就产生了品牌和消费者的共鸣。

  那么,你在创业之前,想好你的公司的广告语了吗?

  视觉创意

  视觉创意主要从视觉层面上,通过创意的设计让消费者记住和识别你的品牌。

  1.可以用人物的头像,比如肯德基,真功夫等

  在世界的每个角落和城市,常会看到一个老人的笑脸,花白的胡须,它是KFC的创造者。这logo是适合于它的受众、 市场和视觉方面的标志。

  一说起真功夫,首先想到的就是身穿黄色练功服的李小龙,13年来,这家起源于东莞的华人餐饮领导品牌,形象深入人心。

创业公司怎么做品牌

  2.卡通动物或者植物类的视觉形象

  iphone咬了一口的苹果,一些人应该有所了解,它所象征着的是亚当和夏娃的禁果,当初他们变得有思想就是因为吃了苹果,这代表着,苹果表明了要向科学进军、探索未知领域的决心和勇气。

  天猫的猫,集合字母T与猫形象的LOGO,取“天”的首字母T做造型。为什么这么设计呢,猫,天生挑剔,追求品质,体现了天猫商城追求时尚,潮流,性感和品质的产品理念。

  3.品牌名字艺术化创作作为品牌视觉形象,比如农夫山泉,加多宝

  农夫山泉的设计,是连绵的绿色山脉,而且,山脉上空有鸟儿飞翔。色彩上,采用环保的绿色,象征着纯天然,山与鸟与绿色为映衬,体现了环保,同时呢,红色的农夫山泉名字的艺术设计,给予视觉上的冲击,提关了关注度。

  在标志的设计上采用的是繁体书法,而且书法铿锵有力,字体颜色为中国红。这个标志能看出加多宝中文标志采用的设计理念有着中国繁体书法的古韵,这一带有中国文化品味的中国产品,能增强消费者的忠诚度。

  对于创业者而言,要想要你的公司做大做长久,必须建立品牌,抢占消费者心智,从而保证在市场上拥有你的一席之地。


标签 :创业公司
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