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视频时代已来,品牌该如何贴近消费者?

2019年10月12日 10:21  千赋科技 

  汽车、房地产等传统行业一直是广告营销市场投放的重要组成部分,无论是在电视、报纸等媒介占据主流的传统营销时代,还是在互联网及移动互联网快速发展的新营销时代,基于传统行业自身的特点,他们对广告能否实现大曝光和深触达都有着强烈的需求。

  面对当下备受瞩目的视频广告模式,传统行业如何抢滩投放收割流量?如何俘获用户心智,最终促成转化?

  蓝光西环里、大悦城、一汽大众…头条炫屏助力重要行业捕获用户视线

  四川蓝光西环里项目开盘在即,主打商业公寓类住宅核心卖点,受众主要定位在年轻轻奢群体之间,而今日头条的用户大多是对资讯信息敏感且具有一定购买力的消费人群,因此二者一拍即合,选择头条炫屏进行投放展示。

  首先,开屏从外部环境切入,配上“打卡西环里”五个红字,有效吸引用户视线。紧接着画面跟随车辆一起向前,给用户一种随摄像共同“走进西环里”的既视感。当镜头落在 “蓝光西环里”的背景墙时,视频正好从开屏页面回嵌至主页面,此时的场景顺应转换为销售大厅,整个衔接过程自然流畅,为用户带来身临其境的沉浸式观看体验,广告累计两日投放总曝光量超170w+。最后配合项目建站落地页,用户通过点击信息流广告,即可切换到预约看房的页面,极大促进转化率的提升。

  无独有偶,近日青岛中粮大悦城推出国际公寓项目,以城市综合体之姿,在文化娱乐为一体的台东商圈建立三地铁LOFT公寓。开屏广告从地域全景切入,利用360度旋转镜头,充分展示公寓所处于的商圈环境。随后回嵌到信息流主页,集中展示公寓室内部的装修情况和细节,通过对客厅、办公区、卧室等多种场景和不同家装风格的连续切换,给用户带来全方位的视觉体验。

  在信息流广告的最后,又通过地图构建,进一步凸显出公寓得天独厚的地理位置,与开屏广告呼应,有助于加深用户记忆和对品牌的认知。不仅如此,用户还可以通过点击落地页,申请预约看房并了解公寓的建造背景、理念文化、户型图等,便于用户操作也节约了传播成本。最终视频开屏总曝光 115w+,点击率达7.94%。

  作为广告营销投放的重要行业,汽车行业的营销也一直走在前沿。适逢捷达VS5推出,为打响新车上市声量,一汽大众邀请国内一线HIPHOP舞团X-crew的队长阿K,携手头条炫屏,围绕新车特点拍摄了一支舞蹈版视频广告。

  开屏五秒从阿K抬头特写开始,这时他手臂上快速出现“JETTA VS5”的闪光logo,并随着他滑动字母,镜头从他的手表表盘,转换到汽车仪表盘,这种创意性的衔接有助于刺激用户连续观看。回嵌至信息流页面之后,随着阿K的舞蹈,镜头依次从车轮、车身、引擎等细节切入,在凸显车型线条美的同时,不断加深用户记忆。

  当阿K拉开外套露出图案与品牌标志相同的项链时,画面从项链图案落到方向盘的图案,一气呵成的镜头充分展现出产品特征。在视频结尾,配合汽车全景画面并打出“来自大众,劲享出众”的slogan,也令人眼前一亮。用户通过点击信息流广告,转至项目落地页,涵盖用户注册、产品信息、活动优惠等多方面内容,便于用户进一步加深了解,带动留资。最终视频最高单日曝光量破800w,成功引爆上市声量。

  解锁多种玩法,头条炫屏开启视频广告营销新天地

  从上述案例可以看出,视频广告已经成为品牌营销新常态,今日头条正是在有效把握住这一热点趋势的基础上,不断深耕视频广告投放新玩法,通过强曝光+深触达,在满足广告主不同需求的同时,针对行业痛点进一步给出有效的解决方案。

  在资源联动方面,优化重组“开屏+信息流”两大黄金资源位,第一时间从开屏捕获用户注意力,通过自然续播回嵌至信息流主页,一方面打破了传统模式开屏曝光仅有五秒时间限制;另一方面也是对广告内容进行延展,通过承载更为丰富的信息,提升视频广告的叙述能力,从而精准清晰的表达出品牌的核心价值及诉求,有效促进品效合一。

  此外,在沉浸式体验方面,头条炫屏精准把握视频广告在互动层面的优势,利用开屏广告直观性的视觉冲击力,结合信息流广告,充分调动用户好奇心,第一时间捕获用户注意力,并通过建站落地页,多维度打破场景限制,增加趣味度和新鲜感,对产品购买进行直接导流,有效提升转化率。

  无论是新品上市、商业节点、活动宣发还是品牌推广,头条炫屏可以根据各个行业不同的营销需求给出多样化的解决方案。随着移动广告的发展和消费者触媒习惯的转变,视频广告所创造的营销空间还将进一步增大,不断与时俱进的今日头条又将推出哪些新玩法,都值得持续关注和期待。


标签 :视频时代
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